CES 2013: Samsung will Markenauftritt radikal überarbeiten

Das Unternehmen möchte nicht länger als asiatische, sondern als globale Marke wahrgenommen werden.

Laut einem Bericht der australischen Channel News soll Samsung einen neuen Markenauftritt vorbereiten, der auf der Consumer Electronics Show (CES) im Januar 2013 enthüllt werden soll. Das südkoreanische Konglomerat plant anscheinend einen "komplett neuen Look", der mit Apples "dynamischen" internationalen Markenauftritt konkurrieren soll.

Laut dem Bericht hat sich Samsung der Hilfe eines Design-Teams versichert, das früher an Nikes Markenauftritt gearbeitet hat. Scott Bedbury, ein freischaffender Markenberater der bereits mit Starbucks gearbeitet hat, soll die Leitung des Projekts innehaben. Er gehört außerdem dem Aufsichtsrat für Jones Soda an und ist der CEO von Brandstream.

"Selbst die Werbung wird sich für Produkte, die mit Lifestyle-Aktivitäten verbunden sind, in Richtung auf das ändern, was Nike tut", so eine Quelle der Channel News. Nachdem Samsungs ehemaliger Kreativ-Chef Choi Gee Sung letztes Jahr zum CEO des Unternehmens avancierte, soll Samsung seinen Fokus verschoben haben: Das Unternehmen will nicht mehr als rein asiatische, sondern globale Technologiemarke angesehen werden.

"Wenn Design große Auswirkungen haben soll, muss es bereits in der strategischen Ausrichtung involviert sein", so David Hill, Lenovos Vizepräsident für Design. "Es kann kein nachträglicher Einfall sein oder eine oberflächliche Überarbeitung eines fertigen Produkts. Samsungs Marke wurde stark, als sie einen Chief Design Officer etablierten und es zu einer Priorität für das Unternehmen machten. Und nun machen sie sich bereit, die Marke global auszuweiten."

via CES 2013: Samsung will Markenauftritt radikal überarbeiten.

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